The semiotics of advertisements: “Reading advertisements as a sign systems”

Authors

  • Uğur Batı

Keywords:

Advertising, brands, semiology, signification, Reklamcılık, markalar, göstergebilim, anlamlandırma

Abstract

This article, making use of the perspectives of semiology, attempts to provide a way to analyze how meaning is arranged and used in advertising texts. In this paper, linguistics is taken as a model of main narrative style in the semiological perspective and linguistics principles are applied to examine not only the language but also the advertising textual. Following this path, semiological analysis has been realized on two sample advertising texts which are chosen among the cosmetic advertisements with the aim of looking at how advertising is realized as a system of signs, and seeing the deep meaning of advertising in relation with market conditions. While conducting the research, the theories of Arthur Asa Berger, Roland Barthes and David Chandler has been applied to. At the advertisements which are research material, products which have no meaning or have a different meaning at the begining, have gained various meanings by replacing object or person which is meaningful for us in the signification structure of advertising.

Downloads

Download data is not yet available.

Metrics

Metrics Loading ...

Author Biography

Uğur Batı

Yrd. Doç. Dr. Uğur BATI,

Yeditepe Üniversitesi 

Boğaziçi Üniversitesinde Dil ve Edebiyat dalında lisans eğitimini tamamlamasının ardından, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsünde Reklamcılık ve Tanıtım alanında yüksek lisansını tamamlamıştır. Yazarın buna ek olarak, Yeditepe Üniversitesinden Genel İşletme ve Pazarlama Yönetimi alanlarında yüksek lisansı ve Lousiana State University'den marketin alanında bir sertifikası bulunmaktadır. Bati, doktorasını ise İletişim Bilimleri alanında yine Marmara Üniversitesinden almıştır. 2001 yılında araştırma görevlisi olarak çalışmaya başladığı Yeditepe Üniversitesinde, 2005 yılında İletişim Fakültesinde Reklam Tasarımı ve İletişimi Bölümünde Yardımcı Doçent olarak görev yapmaya başlamıştır. Göstergebilim, dilbilimi, kültürel çalışmalar, retorik, reklamcılık, tüketim araştırmaları ve film çalışmaları konularında çalışmaktadır. Yazarın hakemli ve hakemsiz bazı dergilerde, söz konusu bu alanlarda çeşitli yayınlanmış makaleleri bulunmaktadır. Yazarın Hakemli dergilerde yayınlaşmış makalelerden bazıları şunlardır: •“Conceptualizing Male Objectification: Presentation of The New Male Images in Advertisements of Turkish Male Magazines with the Samples of Male’s Fragrance” in the Journal of Communication Studies. •Reklam Dilinin Biçimbilimsel Nitelikleri Üzerine Bir İçerik Analizi (A Content Analysıs On Morphologıcal Features Of The Advertısıng Language)-Journal of Galatasaray University. •“Reklam Dilinin Sözdizimsel Nitelikleri Üzerine Bir İçerik Analizi”- Journal of Qafqaz University. •“Yedi Samuray; “Klişeleri Aşan Epik Bir Efsane” - Journal of Akdeniz İletişim. •“Bir Anlam Yaratma Süreci ve İdeolojik Yapı Olarak Reklamların Göstergebilimsel Bir Bakış Açısıyla Çözümlenmesi” -Sosyal Bilimler Dergisi of Cumhuriyet University. •A Content Analysıs On The Presentatıon Of Ideal Woman Body In Advertisements (Reklamlarda İdeal Kadın Bedeninin Sunumuna İlişkin Bir İçerik Analizi) - Journal of Communication Studies. • “Yeşil Gözler İçin Haçlı Seferleri: “Batı Medyası Afgan Kızın Fotoğrafını Nasıl İkonlaştırdı?”-Sivil Toplum Dergisi. • Tüketilen Kadın Bedeni: “Kadın Bedeninin Parfüm Reklamlarındaki Görünümünün Göstergebilimsel Çözümlemesi”-EDAM Kadın Çalışmaları Dergisi • "Reklamlarda Retorik Öğelerin Kullanımı"- Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi • Tüketim Katedralleri Olarak Alışveriş Merkezlerinin Toplumsal Göstergebilimi: “Forum Bornova Alışveriş Merkezi Örneği”- İnsan Bilimleri Dergisi

Downloads

Published

2007-06-14

How to Cite

Batı, U. (2007). The semiotics of advertisements: “Reading advertisements as a sign systems”. Journal of Human Sciences, 4(1). Retrieved from https://www.j-humansciences.com/ojs/index.php/IJHS/article/view/257

Issue

Vol. 4 No. 1 (2007)

Section

Linguistic

License

Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi ISSN:1303-5134
International Journal of Human Sciences ISSN:2458-9489
 
is an "Open Access Journal" that uses a funding model that does not charge readers or their institutions for access. From the BOAI definition of open access, users take the right of read, download, copy, distribute, print, search, or link to the full texts of these articles.

Authors can retain copyright, while granting the journal right of first publication. Alternatively, authors can transfer copyright to the journal, which then permits authors non-commercial use of the work, including the right to place it in an open access archive. In addition, Creative Commons can be consulted for flexible copyright licenses.

©1999 Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.