Sports sponsorship for communication companies reliability and validity study of measurement<p>İletişim şirketlerinin spor sponsorluğu ölçeğinin güvenirlik ve geçerlik çalışması
Keywords:
Sports Sponsorship, Communication Companies, Sponsorship Scale, İletişim Şirketleri, Spor Sponsorluğu, Sponsorluk ÖlçeğiAbstract
Nowadays, the concept of the sports sponsorship is considered as a marketing activity that attracts the attention of the company from every sector. The aim of this study is to develop a scale to determine how communication companies' sports sponsorship practices are perceived. Research is a screening model. 47 items and personal information were included in the test form of the measurement tool. The evaluation of the items in the scale form was made with a 5-point Likert-type rating consisting of values ranging from 1 to 5. The validity and reliability studies were performed by applying the measurement tool to 250 participants who participated voluntarily. The item total correlation values were examined for the validity study and explanatory and confirmatory factor analysis was applied. For reliability, Cronbach's Alpha coefficient was calculated. In communication Companies Sports sponsorship scale, there are 25 items totaly; 9 items in cooperation dimension, 8 items in support dimension and 8 items in impact dimension. The increase in points that can be taken from the subscales of the scale indicates that sports sponsorship practices are positive and helpful. As a result, the Communication Companies Sports Sponsorship Scale was found to be valid and reliable.
Extended English abstract is in the end of PDF (TURKISH) file.
Özet
Spor sponsorluğu kavramı günümüzde her sektörden şirketin dikkatini çeken bir pazarlama faaliyetidir. Bu çalışmanın amacı, iletişim şirketlerinin spor sponsorluğu uygulamalarının nasıl algılandığını saptamak için bir ölçek geliştirmektir. Araştırma tarama modelindedir. Ölçme aracının deneme formunda 47 madde ve kişisel bilgiler yer almıştır. Ölçek formunda yer alan maddelerin değerlendirilmesi 1’den 5’e kadar değişen değerlerden oluşan 5’li Likert tipi derecelendirme ile yapılmıştır. Ölçme aracı gönüllü katılan 250 kişiye uygulanarak, geçerlik ve güvenirlik çalışması yapılmıştır. Geçerlik çalışması için madde bütün korelasyon katsayılarına bakılmış, doğrulayıcı ve açımlayıcı faktör analizi uygulanmıştır. Cronbach’s Alpha katsayısı ile güvenirlik hesaplanmıştır. İletişim Şirketleri Spor sponsorluğu ölçeği, etki boyutunda 8, işbirliği boyutunda 9 ve destek boyutunda 8 madde olmak üzere toplam 25 maddeden oluşmuştur. Ölçek alt boyutlarından alınabilecek puanların artması, spor sponsorluğu uygulamalarının olumlu olduğunu göstermektedir. Sonuç olarak, İletişim Şirketleri Spor Sponsorluğu Ölçeğinin geçerli ve güvenilir olduğu saptanmıştır.
Downloads
Metrics
References
Aaker, D. A., Mcloughlin D. (2009). Strategic Market Management: Global Perspectives. John Wiley & Sons, p. 176, 177.
Balcı, A. (2004). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntem, Teknik ve İlkeler Ankara: Pegem Yayınları
Buhler, A., Nufer, G. (2012). Relationship Marketing in Sports, Routledge.
Büyüköztürk, Ş. (2009). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı: İstatistik, Araştırma Deseni, SPSS Uygulamaları Ve Yorumları (9. Baskı). Ankara: Pegem Yayınları.
Cunningham, J. (2010). “Sponsorship: Right Product, Wrongbrand” Journal of Sponsorship, 4 (1):51-57.
Creary, S. J., Caza, B. B., Roberts, L. M. (2015). Out of The Box? How Managing A Subordinate’s multiple identitie saffects the quality of A Manager-Subordinate relationship. Academy of Management Review, 40(4): 538-562.
Çokluk, Ö., Şekercioğlu, G., Büyüköztürk, Ş. (2010) Sosyal Bilimler İçin Çok Değişkenli İstatistik: SPSS ve Lisrel Uygulamaları, Ankara: Pegem Akademi
Çapık, C. (2014) “Geçerlik Ve Güvenirlik Çalışmalarında Doğrulayıcı Faktör Analizinin Kullanımı”, Anadolu Hemşirelik Ve Sağlık Bilimleri Dergisi, 17(3), 195-205.
Dalakas, V., Levin, A. M. (2005). The balance theory Domino: How Sponsorships may elicit Negative consumer attitudes. Advances in Consumer Research, 32: 91-97.
Davies, F., Veloutsou, C., Costa, A. (2006). Investigating the influence of A Joint sponsorship of Rival teams On Supporters attitude sand brand preferences. Journal of Marketing communications, 12(1): 31–48.
Day, H. (2009). “Whatmakes A Good sponsorship?”, Journal of Sponsorship, 2(2):107.
Delaney, D., Guilding, C., (2010). “In search of Management accounting in the sponsorship decision –Making process” Accounting, Accountabilty & Performance, 16(1-2):25-49.
Erdem, T., Swait, J. (1998). Brandequity AsA Signaling phenomenon. Journal of Consumer Psychology, 7(2): 131-157.
Graziano, M. S., Webb, T. W. (2015).The attention schema theory: A Mechanistic account of Subjective awareness. Frontiers in Psychology, 6.
Gwinner, K., Larson, B., Swanson, S. (2009). Image Transfer in Corporate event sponsorship: Assessing the impact Of Team identification and event-Sponsor Fit. International Journal of Management and Marketing Research, 2 (1):1-15.
Göksel, A.B., Yurdakul, N.B. (2002). Temel Halkla İlişkiler Bilgileri, Ege Üniversitesi, İletişim Fakültesi Yayınları, İzmir.
Kim, J. W., Magnusen, M., Kim, Y. K. (2014). A critical review of theoretical and methodological issues in consumer satisfaction research and recommendations for future sport Marketing. Journal of Sport Management, 28(3):338-355.
Karatay, H. (2009). “Okuma Stratejileri Bilişsel Farkındalık Ölçeği ” Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi- Journal of Social Sciences, 2 (19), 58-80.
Şimşek Ö. F. (2007). Yapısal Eşitlik Modellemesine Giriş, Temel İlkeler Ve Lisrel Uygulamaları. Ankara: Ekinoks.
Lembet, Z. (2013). Markalar ve Kurumsal Sosyal Sorumluluk. Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3(2): 1-24.
Mueller, T. (2011). Professors and practitioners: The practical convergence of the orywith sponsorship negotiation and management. Journal of Sponsorship, 4(4):325-337.
Olson, E.L., Thjǿmǿe H., M. (2011). “Explaining and articulating the Fit Construct in Sponsorship”, Journal of Advertising, 40(1):57-70.
Pope, R. (2010). “The making of Social Sponsorship”, Journal of Sponsorship, 3(3):248.
Santomier, J. (2008)"New Media, Brandingand Global Sports Sponsorship.”International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 10(1): 15-28.
Shank, M.D. (1999). Sport Marketing - A Strategic Perspective, New Jersey, Prenticehall.
Sipahi, B., Yurtkoru, E.S. (2007). Sosyal Bilimlerde Spss ile Veri Analizi. İstanbul: Beta Yayınevi.
Sümer, N. (2000). Yapısal Eşitlik Modelleri: Temel Kavramlar Ve Örnek Uygulamalar. Türk Psikoloji Yazıları, 3(6), 49-74
Tezbaşaran, A. (1997). Likert Tipi Ölçek Geliştirme Kılavuzu. Ankara: Türk Psikologlar Derneği.
Yang, Y., Goldfarb, A. (2015). “Banning controversial sponsors: Understanding equilibrium out comes when sports sponsorships are viewed As Two-Sidedmatches.” Journal of Marketing Research, 52(5): 593-615.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Authors can retain copyright, while granting the journal right of first publication. Alternatively, authors can transfer copyright to the journal, which then permits authors non-commercial use of the work, including the right to place it in an open access archive. In addition, Creative Commons can be consulted for flexible copyright licenses.
©1999 Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
