Social stratification in the social sharing network: Advertisement texts against to conservative bourgeoisie<p>Toplumsal paylaşım ağlarında sosyal tabakalaşma: Muhafazakâr burjuvaziye yönelik reklam metinleri
Keywords:
Conservative Bourgeoisie, Advertising, Social Stratification, Social Sharing Networks, Muhafazakâr Burjuvazi, Reklam, Sosyal Tabakalaşma, Toplumsal Paylaşım AğlarıAbstract
Making themselves felt in various areas from political and economic changes and transformations across the world to the practices of daily life, social networks have started building a virtual culture within the network environment. Today, great social changes are observed and, maybe, one of the most important factors of this change is technology. With the changes caused by the technological development, different perspectives, values and perceptions can create and relay their own contents via social networks. The conservative bourgeoisie which can consequently be evaluated within the scope of transformations, changes and consequently innovations and as a consequence of the social stratification is addressed in terms of its representation on social networks and within the scope of Weber's social stratification theory. While the social stratification on social networks is emphasized in this evaluation, the advertisement texts used on these networks are examined based on the characteristics of the conservative bourgeoisie from a sociological perspective.
Özet
Dünya’da siyasi ve ekonomik değişim ve dönüşümlerin yaşanmasından, gündelik hayatın pratiklerine kadar birçok alanda etkisini hissedilir şekilde gösteren toplumsal paylaşım ağları, sanal ortamda sanal bir kültürün de inşasına başlamıştır. Sosyal anlamda büyük değişimlerin yaşandığı günümüzde bu değişimde belki de en önemli etkenlerden biri gelişen teknolojidir. Teknolojik gelişimin getirdiği değişimlerin etkisiyle farklı bakış açıları, değerler, algılar toplumsal paylaşım ağları vasıtasıyla kendi içeriklerini oluşturmakta ve bunu yansıtabilmektedir. Dönüşümler, değişimler ve nihayet yenilikler kapsamında ve sosyal tabakalaşmanın bir neticesi olarak değerlendirilebilecek muhafazakâr burjuvazi, bu çalışmada toplumsal paylaşım ağlarındaki temsili çerçevesinde ve Weber’in sosyal tabakalaşma kuramı kapsamında ele alınacaktır. Bu değerlendirmede toplumsal paylaşım ağlarındaki sosyal tabakalaşma vurgulanırken, özellikle bu ağlarda yer alan reklam metinleri sosyolojik perspektiften muhafazakâr burjuvazi hedef kitlesinin özellikleri dikkate alınarak içerik analizi yöntemiyle incelenecektir.
Downloads
Metrics
References
Ala Dergi, https://www.facebook.com/aladergisi/timeline?ref=page_internal, Erişim: Kasım 2015.
Altunay, M.C. (2010). Gündelik yaşam ve sosyal paylaşım ağları: Twitter ya da" pıt pıt net". İleti-ş-im, 12(12), 31-56.
Anderson, E. (2010). Social media marketing: game theory and the emergence of collaboration. Springer.
Baban, E. (2012). McLuhan ve Baudrillard’ın penceresinden sosyal medyanın etkisi: ifadenin esareti, gözetlenen toplum ve kayıp kimlik sendromu. Sosyal Medya Akademi, Tolga Kara, Ebru Özgen, (Ed.), Beta: İstanbul.
Bakan, S., Arpacı, I. (2012). Liberal değişim sürecinde dönüşen ve dönüştüren muhafazakârlık. Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2(2), 131-140.
Bilgin, N. (2006). Sosyal bilimlerde içerik analizi, teknikler ve örnek çalışmalar. Siyasal: Ankara.
Bilgin, V. (2003). Popüler kültür ve din: dindarlığın değişen yüzü. Uludağ Üniversitesi İlahiyat Fakültesi Dergisi, 12 (1), 193-214.
Birke, D. (2013). Social networks and their economics: ınfluencing consumer choice, Wiley.
Boyd, D. Ellison, N. (2008). Social network sites: Definition, history and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13, 210-230.
Castells, M. (2000). Materials for an exploratory theory of the network society. The British Journal of Sociology, 51 (1), 5-24.
Castells, M. (2005). The network society: from knowledge to policy. Manuel Castells, Gustavo Cardoso, (Ed.), Center for Transatlantic Relations: Washington.
Cha, J. (2013). Business models of most-visited u.s. social networking sites, The Social Media Industries, Alan B. Albarran (Ed.), Routledge, 60-79.
Çaha, Ö. (2004). Muhafazakâr düşüncede toplum. Uluslararası Muhafazakârlık ve Demokrasi Sempozyumu, 66-79.
Çallı, İ. D. (2014). Etnik pazarlamada helal kavramının kullanımı “Almanya’da yayınlanan gıda reklamları üzerine bir inceleme”. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 14 (4), 43-56.
Demir, N, Yiğit, Z. (2013). Reklam fotoğraflarında kadın bedeninin değişimi. Turkish Studies - International Periodical for The Languages, Literature and History of Turkish or Turkic, 8 (6), 459-472.
Dilmen, N. E., Öğüt, S. (2010). Sosyalleşmenin yeni yüzü: sosyal paylaşım ağları. Marmara Üniversitesi Yeni Medya ve Etkileşim Konferansı Bildiri Kitapçığı, 237-242.
Doğan, S. (2003). Siyasi muhafazakârlıkla örtüşen toplumsal muhafazakârlığın medyatik tahrifi. Sosyoloji Konferansları, (28), 53-60.
Doğanay, Ü. (2007). AKP'nin demokrasi söylemi ve muhafazakârlık: muhafazakâr demokrasi ve eleştirel bir bakış. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 62(01), 65-88.
Erdoğan, M. (2004). Muhafazakârlık: ana temalar. Uluslararası Muhafazakârlık ve Demokrasi Sempozyumu, 26-33.
Eroğlu, A.H., Bayraktar, S. (2008). Siyasi görüşlerin tüketici tutumlarına etkisi. SDÜ Fen Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, 17, 183-200.
Ferrell, O. C., Hartline M. (2010). Marketing strategy. Cengage Learning.
Fulyan, https://www.facebook.com/Fulyan.com.tr/timeline?ref=page_internal, Erişim: Kasım 2015.
Funk, T. (2012). Advanced social media marketing: how to lead, launch and managea succesful social media program, Apress.
Giddens, A. (2000). Sosyoloji, Ayraç Yayınevi: Ankara.
Gimdes Helal Gıda, https://tr-tr.facebook.com/gimdeshelalsertifikalama, Erişim: Kasım 2015.
Gönenli, G., Hürmeriç, P. (2012). Sosyal medya: bir alan çalışması olarak Facebook kullanımı. Sosyal Medya Akademi, Tolga Kara, Ebru Özgen (Ed.), Beta: İstanbul.
Green, J. (2011). Advertising. The Rosen Publishing Group.
Helal Kozmetik, https://www.facebook.com/hknet, Erişim: Kasım 2015.
Helal Sitesi, https://www.facebook.com/helalsitesi, Erişim: Kasım 2015.
Kalaycıoğlu, S. Çelik, K, Çelen, Ü., Türkyılmaz, S., (2010). Temsili bir örneklemde sosyo-ekonomik statü (SES) ölçüm aracı geliştirilmesi: Ankara kent merkezi örneği. Sosyoloji Araştırmaları Dergisi, 13 (1), 183-220.
Karagülle, A.E., Çaycı, B. (2014). Ağ toplumunda sosyalleşme ve yabancılaşma. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, 4(1).
Kerbo, H. (2006). Social stratification. Digital Commons Cal Poly, digitalcommons.calpoly.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1064&context=ssci_fac: Erişim: 25 Ekim 2015.
Kerpen, D. (2011). Likeable social media: how to delight your customers, create an ırresistible brand, and be generally amazing on facebook (& Other social networks). McGraw Hill Professional.
Konuşlu, F. (2013). İslami burjuvazi’nin iktisadi, ideolojik ve kültürel varlığı. 21. Yüzyılda Sosyal Bilimler Dergisi, 5.
Masterson, C. (2010). Make tons of money advertising outside the googleverse, create space, Independent Publishing Platform.
Meşe, İ, (2015). İslami bir moda dergisi örneğinde moda ve tesettür: Ne türden bir birliktelik? Fe Dergi: Femininst Eleştiri ,7 (1), 146-158.
Miller, V. (2011). Understanding digital culture, Sage
Mills, W. (1964). Toplumsal tabakalaşma sosyolojisi. Özer Ozankaya (Çev.), Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 19 (3), 125-142.
Minacos, https://www.facebook.com/Minacos.Sampuan/timeline?ref=page_internal Erişim: Kasım 2015.
Mumyakmaz, A. (2014). Elitlerin yeni yüzü, islami burjuvazi. Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 11(27), 367-382.
Mutluel, O. (2014). İslam düşüncesinde meta kavramı ve tüketim ahlakı. Turkish Studies - International Periodical for The Languages, Literature and History of Turkish or Turkic, 9 (8), 683-696.
My Way İslam, https://www.facebook.com/MyWayIslamCom/timeline?ref=page_internal, Erişim: Kasım 2015.
Nun Dergi, https://www.facebook.com/nundergi/timeline?ref=page_internal, Erişim: Kasım 2015.
O'Keeffe, G. S., & Clarke-Pearson, K., (2011). The impact of social media on children, adolescents, and families. Pediatrics, 127(4), 800-804.
Oswald, L. R. (2015). Creating value: the theory and practice of marketing semiotics research, Oxford University Press.
Percy, L. Rosenbaum-Elliot, R. (2012). Strategic advertising management. OUP Oxford.
Pride, W. O.C. Ferrell (2015). Marketing 2016, Cengage Learning.
Sezik, M. (2012). Muhafazakâr siyaset ideolojisi ve Türkiye’de muhafazakârlık. I. Türkiye Lisansüstü Çalışmaları Kongresi Bildiriler Kitabı, 113-126.
Smith, T. (2009). The social media revolution. International Journal of Market Research, 51 (4), 559-561.
Szmigin, I.; Piacentini, M. (2015), Consumer behaviour, Oxford University Press.
Taylor, G. (2013). Advertising in a digital age, Global & Digital.
Toprak, A. Yıldırım, A. Aygül, E. Binark, M. Börekçi, S. Çomu, T. (2014). Toplumsal paylaşım ağı Facebook: görülüyorum öyleyse varım. Kalkedon: İstanbul.
Toprak, B., Bozan İ, Morgül, T. Şener, N. (2008). Türkiye’de farklı olmak. Din ve muhafazakârlık ekseninde ötekileştirilenler. Boğaziçi Üniversitesi Yayınları: İstanbul.
Tungate, M. (2007). Adland: a global history of advertising. Kogan Page Publishers.
Türk Dil Kurumu (TDK), Büyük Türkçe Sözlük, http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_bts&arama=kelime&guid=TDK.GTS.5658c09ad1cdc6.25537470, Erişim: 12 Kasım 2015
Vollmer, C. Precourt, G. (2008). Always on: advertising, marketing, and media in an era of consumer control. McGraw Hill Professional.
Weber, L. (2009). Marketing to the social web: how digital customer communities build your business. John Wiley & Sons.
Weintraub, M. (2011). Killer facebook ads: master cutting-edge facebook advertising techniques. John Wiley & Sons.
Wilkins, D. (2012). Applying social tools to learning, American Society for Training and Development, Issue 1204.
Yanıklar, C. (2011). Beyaz yakalı orta sınıfın toplumsal ağları üzerine bir çözümleme. Sosyoloji Araştırmaları Dergisi, 14(2), 152-183.
Yücebaş, S. (2012). Türkiye’de muhafazakârlığın gündelik yaşam estetiği, İnsanbilim Dergisi, 1(2), 62-80.
Zarrela, D. (2010). The social media marketing book, O'Reilly Media, Inc.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Authors can retain copyright, while granting the journal right of first publication. Alternatively, authors can transfer copyright to the journal, which then permits authors non-commercial use of the work, including the right to place it in an open access archive. In addition, Creative Commons can be consulted for flexible copyright licenses.
©1999 Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
