A qualitative study on specifying the customer-based brand equity in sport marketing: 9th International ÖGER Antalya Marathon (Runtalya) case<p>Spor pazarlamasında tüketici temelli marka değerini belirlemeye yönelik nitel bir araştırma: 9.Uluslararası ÖGER Antalya Maratonu (Runtalya) örneği

Authors

  • Ömer Kürşad Tüfekci Süleyman Demirel University

Keywords:

Sport marketing, brand, consumer-based brand value, Runtalya, Spor pazarlaması, marka, tüketici temelli marka değeri, Runtalya.

Abstract

Customer-based brand equity explains the reactions that customer reveal to marketing activities depend on brand information. Customer-based brand equity recently has undertaken an important role in sport marketing. Consumer-Based Brand Equity's dimensions were utilized as a determinant of brand value. Consumer-Based Brand Equity has been associated with sports marketing. In this context, an investigation was conducted at Ninth International Antalya Marathon (Runtalya), this year. Therefore, firstly explained

Consumer-Based Brand Equity, later research has focused on the size. In this study, it was aimed at identifying customer-based brand equity as part of sport marketing. It was performed a qualitative research in the International ÖGER Antalya Marathon (Runtalya) intended for aim. Interview method was preferred in this study. Interviews that acquired in study was evaluated by means of MAXQDA© package programme. In assessment encodings that relative to customer-based brand equity were implemented. According to encoding; permanent purchase intention, brand awareness and positive customer attitudes were underlined.

 

Özet

Tüketici temelli marka değeri, tüketicinin sahip olduğu marka bilgisine bağlı olarak pazarlama faaliyetlerine tüketicinin gösterdiği tepkileri açıklamaktadır. Günümüzde spor pazarlamasında tüketici temelli marka değerinin önemli bir rol üstlenmiştir. Marka değerinin belirleyicisi olarak Tüketici Temelli Marka Denkliği (TTMD)’nin boyutlarından yararlanılmıştır. TTMD spor pazarlaması ile ilişkilendirilerek bu yıl dokuzuncusu düzenlenen Uluslararası ÖGER Antalya Maratonu (Runtalya)’nda bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu nedenle ilk olarak TTMD açıklanarak, araştırmanın boyutları üzerinde durulmuştur. Bu araştırmada spor tüketicisinin spor pazarlaması kapsamında tüketici temelli marka değerini belirlemek amaçlanmıştır. Bu amaca yönelik Uluslararası ÖGER Antalya Maratonu (Runtalya)’nda nitel bir araştırma yapılmıştır. Araştırmada görüşme tekniği kullanılmıştır. Araştırmada elde edilen görüşmeler MAXQDA© paket programı ile değerlendirilmiştir. Değerlendirmede tüketici temelli marka değerine ilişkin kodlamalar yapılmıştır. Yapılan kodlamalara göre sürekli satın alma niyeti, marka bilinirliği ve olumlu tüketici tutumlarına vurgu yapıldığı sonucuna ulaşılmıştır.  

Downloads

Download data is not yet available.

Metrics

Metrics Loading ...

Author Biography

Ömer Kürşad Tüfekci, Süleyman Demirel University

Yrd. Doç. Dr., Süleyman Demirel Üniversitesi, Eğirdir Turizm ve Otelcilik Yüksekokulu, Konaklama İşletmeciliği Bölümü & Spor Bilimleri Araştırma ve Uygulama Merkezi

References

Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, Free Press, New York.Chen, 2001.

Ayas, N. (2012). Marka Değeri Algılamalarının Tüketici Satın Alma Davranışı Üzerine Etkisi, Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi, 7 (1), 163-183.

Baş, M., ve Aktepe, C. (2008). Marka Bilgisi Sürecinde Marka Farkındalığı ve Algılanan Kalite İlişkisi (Beklenti) ve GSM Sektörüne Yönelik Bir Analiz, Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 10 (1): 81-96.

Bauer, H.H., Sauer, N.E. ve Schmitt, P. (2004). The Importance of Customer-Based Brand Equity in The Team Sport Industry, SAM/IFSAM, No: 244.

Büyüköztürk Ş. (2011), Bilimsel Araştırma Yöntemleri, Pegem Akademi Yayınları, Ankara.

Faırcloth, J.B. (2005). Factors Influencing Nonprofit Resource Provider Support Decisions: Applying the Brand Equity Concept to Nonprofits, Journal of Marketing Theory and Practice, 13(3), 1-15.

Farquhar, P.H. (1989). Managing Brand Equity, Marketing Research, September, Vol: 1: 24–56.

Gladden, J.M., Milne, G.R. ve Sutton, W.A. (1998). A Conceptual Framework for Assessing Brand Equity in Division I College Athletics, Journal of Sport Management, 12, 1-19.

Hoeffler, S., Keller, K.L. (2002). Building Brand Equity Through Corporate Societal Marketing, Journal of Public Policy and Marketing, 21 (1), 78-89.

Johnson, P.A. (2005). A Short Guide to Action Research, Pearson Education, Inc.

Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, And Managing Customer-Based Brand Equity, Journal of Marketing; 57(1): 1-22.

Keller, K.L. (2001). Building Customer-Based Brand Equity: A Blueprint for Creating Strong Brands, Marketing Management, 15-19.

Keller, K.L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Second Edition, Prentice Hall Press, New Jersey.

Keller, K.L. ve Lehmann, D.L. (2003). How do Brands Create Value?: Value Emerges Through a Unique Chain of Events, Marketing Management, 27-31.

Kim, H. B., Kim, W. G., An, J. A. (2003). The Effect of Consumer-Based Brand Equity on Firms Financial Performance, The Journal of Consumer Marketing, 20 (4/5), 335–351.

Koçak, A. ve Özer, A. (2004). Marka Değeri Belirleyicileri: Bir Ölçek Değerlendirmesi, 9. Ulusal Pazarlama Kongresi, 6-8 Ekim 2004, Ankara.

Kotler, Philip (1997). Marketing Management, Analysis, Planning, Implementation, and Control, Ninth Edition, Prentice-Hall International Inc., New Jersey, USA.

Lassar, W., Mittal, B. ve Sharma, A. (1995). Measuring Customer-Based Brand Equity, Journal of Consumer Marketing, 12 (4), 11-19.

Li, X. (2003). How Brand Knowledge Influences Consumers’ Purchase Intentions, Auburn of University, PhD Dissertation, USA. UMI.

Low, G. ve Lamb, C. W. (2000). The Measurement and Dimensionality of Brand Associations, The Journal of Product and Brand Management, 9(6), 350-370.

Matthiesen, I. ve Phau, I. (2005). The ‘HUGO BOSS’ Connection: Achieving Global Brand Consistency Across Countries, Journal of Brand Management, 12, 325-338.

Miles, M. B., ve Huberman, A. (1994). Qualitative Data Analysis, Sage Publication, London.

Myers, C. A. (2003). Managing Brand Equity: A Look At Impact Of Attributes, The Journal of Product and Brand Management, 12 (1): 39-49.

Odabaşı, Y. ve Oyman, M. (2004). Pazarlama İletişimi Yönetimi, Kapital Medya A.S., İstanbul.

Odin, Y., Odin, N. ve Florence P. V. (2001). Conceptual and Operational Aspects of Brand Loyalty an Empirical Investigation, Journal of Business Research, 53, 75–84.

Pappu, R. ve Quester, P. G. (2006). A Consumer-Based Method for Retailer Equity Measurement: Results of An Empirical Study, Journal of Retailing and Consumer Services, 4 (1), 1–13.

Pappu, R., Quester, P, G. and Cooksey, R. W. (2005). Consumer-Based Brand Equity: Improving the Measurement-Emprical Evidence, Journal of Product and Brand Management, 14 (2/3), 143-154.

Parasuraman, A., Zeithaml, V. A. ve Berry, L. L. (1988). Servqual: A Multiple-Item Scale for Measuring Consumer Perceptions of Service Quality, Journal of Retailing, 64 (1), Spring, 12-40.

Patton, M. Q. (1990). Qualitative Evaluation and Research Methods (2nd Edt.), Newbury Park, Sage, CA.

Ross S. D. (2006). A Conceptual Framework for Understanding Spectator-Based Brand Equity, Journal of Sport Management, 20, 22-38.

Slattery, H. ve Shaw, R.N. (2003). Brand Value in the Context of Australian Football League Clubs. ANZMAC Conference Proceeding, Adelaide.

Vazquez, R., Del Rıo, A.B. ve Iglesıas, V. (2002). Consumer-Based Brand Equity: Development and Validation of a Measurement Instrument, Journal of Marketing Management, 18 (1/2), 27-48.

Washburn, J. H. ve Plank, R. E. (2002). Measuring Brand Equity: An Evaluation of A Consumer-Based Brand Equity Scale, Journal of Marketing Theory and Practice, 10 (1), 46–62.

Wood, L. (2000). Brands and Brand Equity: Definition and Management, Management Decision, 38 (9), 662-669.

Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2006). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Seçkin Yayınevi, Ankara.

Yıldız, Y., Ay, C. ve Özbey, S. (2012). Futbol Takımlarında Tüketici Temelli Marka Değeri: Bir Model Önerisi, Ege Akademik Bakış, 12 (Özel Sayı), 1-10.

Yoo, B. Donthu, N. ve Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity, Journal of Academy of Marketin Science, 28 (2), 195-211.

Downloads

Published

2014-10-02

How to Cite

Tüfekci, Ömer K. (2014). A qualitative study on specifying the customer-based brand equity in sport marketing: 9th International ÖGER Antalya Marathon (Runtalya) case&lt;p&gt;Spor pazarlamasında tüketici temelli marka değerini belirlemeye yönelik nitel bir araştırma: 9.Uluslararası ÖGER Antalya Maratonu (Runtalya) örneği. Journal of Human Sciences, 11(2), 770–787. Retrieved from https://www.j-humansciences.com/ojs/index.php/IJHS/article/view/2924

Issue

Section

Physical Education and Sport Sciences