The analysis of recreation entertainment marketing’s role on increasing attendance to basketball matches as a spectator<p>Rekreatif eğlence pazarlamasının basketbol maçlarına seyirci olarak katılımı arttırmadaki rölünün incelenmesi

Authors

  • Adem Pala Muğla Sıtkı Koçman University
  • İbrahim Edin Marmara University

Keywords:

Recreative Entertainment, Marketing, Sports, Organization, Attendance, Katılım, Organizasyon Pazarlama, Rekreatif Eğlence, Spor

Abstract

Purpose of this work is the analysis of recreation entertainment marketing’s role on increasing attendance to basketball matches as a spectator.

As a tools and method; “Recreation Entertainment Marketing Scale”, which was developed by the researcher and consisting of 5 sub-dimensions (Recreation, Quality, Promotion, Facility, Belonginig) , is used in the work. Testing scale, which consists of 25 questions, has been applied to 100 people randomly chosen in İstanbul province and as a result of factor analysis 3 items were removed from the scale. KMO (0,887) test was applied in order to determine the efficiency of the data gained by the sample. Cronbach’s Alpha is measured as (0,819) for reliability. The final survey was conducted with 251 women and 820 men 1021 people chosen with random sampling method who attend Fenerbahçe Ülker and Anadolu Efes Basketball Clubs’ matches. For the analysis of the research statistical package programme was used and frequency distributions, cross tabulation and ANOVA testing was applied for the statistical analysis.

Findings; It was determined that the audience attending the matches are mainly the male audience between the age of 18-35. There was statisticly significiant differences between education level and qualty sub-dimension (p<0.05). Participant come to match to support  their basketball clubs and also they participate with teir friends. Results; It was determined that the audience attend the matches not only support their teams but also have fun and they see the matches as a recreative activity to spend a nice time with their families.

 

Özet

Bu çalışmanın amacı; rekreatif eğlence pazarlamasının basketbol maçlarına seyirci olarak katılımı arttırmadaki rolünün incelenmesidir. Gereç ve Yöntem olarak; Çalışmada, araştırmacı tarafından geliştirilen ve 5 alt boyuttan oluşan (Rekreasyon, Kalite, Tutundurma, Tesis ve Aidiyet) “Rekreatif Eğlence Pazarlaması Ölçeği” kullanılmıştır. 25 sorudan oluşan deneme ölçeği İstanbul İl’inden tesadüfi yöntemle seçilen 100 kişiye uygulanmış yapılan faktör analizi sonucunda 3 madde ölçekten çıkartılmıştır. Örneklemden elde edilen verilerin yeterliliğinin saptanması için KMO (0,887) testi yapılmıştır. Güvenirlik için Crombah Alfa= (0,819) olarak çıkmıştır. Nihai anket Fenerbahçe Ülker ve Anadolu Efes Basketbol kulüplerinin maçlarına gelen ve tesadüfi örneklem yöntemiyle seçilen 251’i kadın 820’si erkek toplam 1021 kişiye uygulanmıştır. Araştırmanın analizinde istatistik paket programı kullanılmış ve istatistik incelemelerinde frekans dağılımları, çapraz tablolama ve ANOVA testleri uygulanıştır. Bulgular; Maçlara gelen seyircilerinin ağırlıklı olarak 18-35 yaş aralığında erkek seyirciler oldukları belirlenmiştir. Seyircilerin eğitim durumlarında kalite alt boyutu için anlamlı farklılık olduğu görülmektedir. (p<0.05). Katılımcılar basketbolu destekledikleri için maçlara geldiklerini belirtirken, daha çok arkadaşları ile maçlara gelmeyi tercih etmektedirler. Sonuçlar; Seyircilerin maçlara, sadece takımlarını desteklemek için değil aynı zamanda eğlenmek ve maçları aileleri ile güzel vakit geçirebilecekleri rekreatif bir etkinlik olarak gördükleri için katıldıkları tespit edilmiştir.

Downloads

Download data is not yet available.

Metrics

Metrics Loading ...

Author Biographies

Adem Pala, Muğla Sıtkı Koçman University

Ph.D., Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi, Spor Bilimleri Fakültesi

İbrahim Edin, Marmara University

Associate Professor Dr., Marmara Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu

References

Argan, M. (2007). Eğlence Pazarlaması, Ankara: Detay Yayıncılık; s:25-80

Bartsch, A. & Viehoff, R .(2010). The use of Media Entertainment and Emotional Gratification. Procedia-Social and Behavioral Sciences; 5, 2247-2255.

Darendelioğlu, R. (2008). Bir Rekreasyon Faaliyeti Olarak Basketbol Maçlarına Katılımı Etkileyen Faktörler (Beko Basketbol Ligi Antalya Örneği. Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi. Akdeniz Üniversitesi; Antalya.

Hansen, H. & Gauthier, R. (1989). Factors Affecting Attendance at Professional Sport Events. Journal of Sport Management; 3(1), 15-32.

Horner, S. & Swarbrooke, J. (2005). Leisure Marketing A Global Perspective, Elsevier.

Karakoç, B. (2010). Dünya Basketbol Şampiyonası’nın Spor Turizmi ve Ekonomik Etkileri Açısından İncelenmesi. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Muğla Üniversitesi. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Beden Eğitimi ve Spor Anabilim Dalı, Muğla.

Karasar, N. (1991). Bilimsel Araştırma Yöntemi, Nobel Yayın Dağıtım, Ankara.

Kaser, K.,& Oelkers, D. (2015). Sports and Entertainment Marketing. Cengage Learning; 2015.

McMillan, D. W. & Chavis, D. M. (1986). Sense of Community: A Definition and Theory. Journal of Community Psychology, 14(1), 6-23. doi: 10.1002/1520-6629(198601)14:13.0.CO;2-I

Özdamar K. (2012). Paket Programlar ile İstatistiksel Veri Analizi, Kaan Kitabevi, Eskişehir.

Özel, Ç., Yüncü, D., Çoşkun, İ., Sevil, T. & Yıldırım, K. (2013). Rekreasyon Yönetimi. Editör; Argan, M. Anadolu Üniversitesi Yayınları; S: 64. Eskişehir.

Özgören, F. (2007). Boş Zaman Pazarlaması ve Müzecilikte Bir Uygulama, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü işletme Anabilim Dalı Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı, İstanbul.

Pala, A. & Kolayiş, H. (2012). Farklı bölgelere göre 11-15 yaş grubu çocukların rekreatif faaliyetlerinin karşılaştırılması. Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi, ISSN: 1303-5134, 9,1.

Robinson, M. J.,& Trail, G. T. (2005). Relationships Among Spectator Gender, Motives, Points of Attachment, and Sport Preference. Journal of Sport Management; 19(1), 58-80.

Yıldız, A., Koçak, S., Altunsöz, I. H., & Devrilmez, E. (2015). Spectators’ Participation Decisions in the Basketball Matches. Pamukkale Journal of Sport Sciences; 6(1), 1-11.

Downloads

Published

2015-12-30

How to Cite

Pala, A., & Edin, İbrahim. (2015). The analysis of recreation entertainment marketing’s role on increasing attendance to basketball matches as a spectator&lt;p&gt;Rekreatif eğlence pazarlamasının basketbol maçlarına seyirci olarak katılımı arttırmadaki rölünün incelenmesi. Journal of Human Sciences, 12(2), 1899–1911. Retrieved from https://www.j-humansciences.com/ojs/index.php/IJHS/article/view/3510

Issue

Section

Physical Education and Sport Sciences